Internet en nuestro país.

Adlatina.com publico hace algunos días el siguiente resumen de una investigación sobre el uso de las redes sociales en nuestro país. Es sorprendente algunos resultados publicados:

Según el último estudio realizado por comScore para IAB Argentina, recogido en Adlatina.com, la audiencia global de internet creció en un promedio de 11 por ciento, mientras que en América Latina el aumento fue del 15 por ciento. Comparando los meses de marzo de 2010 y 2011, Se espera que esta cifra continúe creciendo gracias a la penetración de la banda ancha residencial y la migración del uso en ambientes compartidos (cafés, universidades) a hogares u oficinas.

El crecimiento medido por país es diferencial: Brasil creció un 19 por ciento, México y Colombia el 21 y Venezuela el 27. Argentina solo el 2 por ciento y Chile el 5, lo cual demuestra madurez en sus mercados.

Los niveles de penetración se relacionan con las edades de los usuarios de forma similar en todos los países, con la salvedad de que mientras menor es la penetración de Internet, mayor es la cantidad de jóvenes de 15 a 24. En Argentina los usuarios que tienen entre 15 y 34 años sumaron el 54 por ciento de la población web total (29 por ciento de 15-24 y 25 por ciento de 25-34), y representaron además casi un 60 por ciento del tiempo consumido online. Hombres y mujeres componen prácticamente partes iguales de la población en Internet.

En numerosas variables, los índices de Argentina sobresalen entre los latinoamericanos y los mundiales. Uno de los más destacados refiere a redes sociales: su crecimiento en Argentina fue de un 12 por ciento en el último año, pasando de tener un alcance del 82 por ciento de la población web a un 91 por ciento. En Latinoamérica el crecimiento fue de un 7 por ciento (de 83 a 89), y a nivel global fue de 6 por ciento (de 69 a 73). Junto con Perú (93 por ciento) y Chile (92), el promedio argentino está entre los más altos de la región.

El alcance de Facebook en Argentina es de 89,2, quinto lugar mundial superado por Filipinas (93,9), Israel (91), Turquía (90,9) y Chile (90,2). Para Twitter, el alcance en Argentina es del 18 por ciento, ocupando el séptimo lugar mundial debajo de Países Bajos (26,8), Japón (26,6), Brasil (23,7), Indonesia (22), Venezuela (21) y Canadá (también con el 18). Además, las redes sociales constituyen el principal factor del tiempo consumido en la web: el 30 por ciento del tiempo de navegación está dedicado a ellas. La mensajería instantánea tiene su importancia también, con un 18 por ciento, seguida por los e-mails, que ocupan un 7 por ciento.

Por otra parte, a la hora de tomar decisiones de compra, el 97 por ciento de los navegadores argentinos consideraron importante a Internet para proporcionarles información, destacándose en Latinoamérica (Colombia tiene un 94 por ciento, Perú y México un 91, Chile un 90 y Brasil un 87 por ciento).

El crecimiento más sorprendente fue el de los sitios de cupones de descuento. Es un fenómeno mundial (creció un 101 por ciento), pero el crecimiento ha sido especialmente dramático en América Latina (2.715 por ciento), y en particular en Argentina, en donde fue de un 8.274 por ciento (de un 0,2 de alcance a un 15 por ciento). Se destaca también en Latinoamérica, en donde Brasil tiene un 14 por ciento, Chile un 13 y los demás por debajo de esas cifras.

En consumo de vídeo online, Argentina aún no está entre los de mayor cantidad e intensidad de videos vistos (siendo su promedio de 8,3 horas por cada usuario, con un total de 987 MM de videos). México es el que lidera con un promedio de 10,5 horas por usuario, y 1.880 MM de videos en total. No obstante, el tiempo promedio América Latina sigue por debajo de los promedios en Norteamérica y Europa: por ejemplo, tiempo promedio consumido viendo videos en Estados Unidos fue 14,7 horas durante el mismo período de tiempo.

También se consideró la variable búsquedas, y el resultado también se destacó en la región. En Argentina hay 12,5 millones de buscadores únicos, constituyendo el 96,7 por ciento de su población web. El promedio de búsquedas por usuario es de 175. En cuanto a los portales utilizados, los sitios Google se llevan el 89 por ciento del total. Facebook lo sigue con un 6 por ciento, los sitios Microsoft con un 3, los sitios Yahoo con un 1 por ciento, y todos los demás, 1 por ciento también. La tasa de search de Argentina es una de las más altas del mundo, al igual que varios países de América Latina.